SEO, Adsense et Referencement

Real Time SEO

Twitter a t il un impact sur le SEO ? on se posait la question en avril dernier, depuis nous sommes entrée dans l’ère d’une nouvelle révolution du SEO liée au real time Web (le web en temps réel)  que je nommerais sobrement le SEO Real Time .

Web Temps Réel

Avec l’arrivée de la notion de status popularisée par Twitter et facebook, le web a vu arriver un nouveau contenu complétement innovant qui amena un flux de mise à jour en temps réel avec une  fréquence élevée.

Twitter indexe donc ses tweets en temps réel via son moteur de recherche interne. Les SERPs de ce moteur de recherche Twitter se base sur deux éléments :

1. La fraicheur : les tweets les plus récents sont affichés en premier lieu et la page est rafraichie en temps réel.
2. Un coefficient lié au SPAM : lorsqu’un compte twitter ne respecte pas une ou des règles des TOS twitter, il est désindexé du moteur de recherche et ne figure donc pas sur les résultats SERPs du moteur.

Pour être complet, le pas minimum de mise à jour est de l’ordre de 30s, c.a.d que le Search Twitter est mis à jour toutes les 30s au maximum (half a minute) : cela veut dire que l’unité atomique du web temps réel est 30s .

C’est Tweets avec le succès de Twitter représentent un volume de prés de 15358 Tweets par minute à l’heure de la rédaction du billet :

ce volume peut atteindre des sommets lors d’évènements mondiaux (décès de Michael Jackson) :

Pour traiter ce magma de tweets, Twitter a décidé de faire ressortir ses trendings topics qui sont les termes ou mots clés (chassez le  référencement naturel…) les plus usités.

Ces trendings topics sont d’ailleurs une des fonctionnalités Twitter les plus “Madame Michu ou Grand Public” comme dirait l’excellent expert en marketing Salah Benzakour.

Twitter a donc préparé une plateforme brute au web temps réel, aux moteurs de recherche d’indexer et de façonner ce contenu, d’en faire ressortir la pertinence et de le mettre en forme en l’intégrant au mieux dans leurs SERPs (on ne change pas un format gagnant).

L’Exemple Microsoft Bing et le web temps réel(Twitter)

Bing a été le premier à intégrer les mises à jour Twitter dans ses SERPs mais l’intégration des tweets en temps réel n’est pas faite directement dans les SERPs traditionnels .

Pour y accéder il faut avoir configuré le pays sur les USA (anglais) puis sur sa recherche sélectionner les News puis le lien twitter sur la Sidebar de gauche (pour exemple ici sur les récents évènements liés à Johnny Hallyday)

Bing a donc pris le choix de garder la fraicheur comme item de différentiation dans sa première partie des SERPs

puis en milieu de SERPs Bing a introduit une pertinence liés au nombre d’occurrences du Tweet via des Retweets

Une fonctionnalité Best Match ne fonctionnait pas à l’heure de notre test, vraisemblablement liée au nombre de retweets comme ci dessus.

Au final le résultat n’est pas satisfaisant, en tout on est face à un effet d’annonce avec une reprise du search twitter dans une option bien cachée sur les SERPs Bing pour l’instant ce n’est pas encore disponible pour le français (pour tester sélectionner les USA comme pays configuré sur Bing).

Google et le Web Temps Réel

Google introduit des notions temps réel sur ses SERPs par parcimonie :

Sur le Google Search français et dans sa rubrique actualités on peut voir depuis peu sur la sidebar options une sélection par fraicheur qui a donc rajouté une vision des résultats indexés dans l’heure

Sur l’exemple (France)  ci dessous on peut voir que l’on a des résultats qui ont été indexés il y a 2 minutes (j’en ai vu aussi à prés de 18 secondes)

Sur l’indexation des tweets, Google a annoncé la semaine passée l’introduction des Tweets dans ses SERPs dites actualités ou News.

Pour y avoir accès il faut configurer votre langue à anglais puis choisir sur la sidebar de gauche le choix “Latest”

Le résultat est présenté différemment de Bing puisque les tweets font partie des SERPs classique, ils reprennent néanmoins l’aspect bulle pour marquer la spécificité Twitter .

Sur ces Serps, Google ne retient, pour l’instant, principalement la fraicheur temporelle (vs bing qui y a rajouté des la pertinence par nombre de Rt) :

Quels Tweets sont retenus dans les SERPs Google ?

Google sélectionne donc les tweets, et les met en forme  :

1> Au dela de la mise en forme en bulle, Google rajoute aussi le lien complet si un lien est inclus dans le Tweet .

2>Les Serps Temps réels sont mis à jour en temps réel

on peut voir que ceux ci évoluent aussi avec le temps mais pas forcément dans le sens de la fraicheur : certains tweets sont remplacés par des liens moins récents avec le temps et vice versa .

Sur cet exemple (ci dessous) un tweet de BeNews a disparu au profit du site Keegy le tweet de @MsMarieB est lui toujours en haut du SERP:

Tweet disparu du Serp Temps Réel :

Nouveau Serp Temps Réel

Qu’a t il de si intéressant ce tweet ?

La Twittas n’est pas réellement disons intéressante au sens référencement mais son tweet comporte quelques points intéressants :

• Le mot clé recherché est présent (Hallyday) –> tautologique mais important à rappeller
• La proéminence du mot clé est on ne peut plus visible –>  fondamentaux du référencement traditionnel (KEI)
• Le Tweet est en réponse à un certain Robert Ebert @ebertchicago , ce monsieur est un peu plus “Twitter SEO influent”  que @MsMarieB.

Il a près de 26956 followers et un nombre de liens conséquents entrant sur sa page twitter, il a déjà à son actif 2212 tweets :

Ce monsieur est souvent retweeté et il reçoit beaucoup de replies (réponses sur twitter): prés de 15 tweets en une heure

Corollaire : Les retweets et les tweets seraient pris en compte comme indicateur de pertinence chez Google, certains twittos référents (souvent retweetés, engageant des conversations, etc..) feraient même bénéficier d’autres twittos de leurs “aura”.

Que dit Google sur le sujet :

Lors de ma récente participation à la conférence #LeWeb (organisée par Loic LeMeur), Marissa Mayer lors de sa désormais traditionnelle keynote a annoncé que Google se baserait sur 12 indicateurs de pertinence (l’intégration du temps réel est toute récente et elle est encore soumise à changements) .

Marissa a noté qu’ils pourraient prendre en compte des indicateurs volumétrie du twittos pour juger de sa pertinence :

• Nombre de fois ou il est retweeté,
• Nombre de replies @ suscités,
• Thème de prédilection: sujet sur lequel il est considéré comme expert et fait office d’autorité de fait (authoritativeness)
• La Fraicheur du Tweet (indicateur prépondérant)
• d’autres indicateurs qu’ils seraient entrain de tester

Sur le sujet de la fraicheur elle a parlé de “Magic updates“, ou des tweets qui susciteraient un grand nombre de retweets et de réponses : il seraient entrain de travailler sur la détection de ces fameux Magic Updates

Contrairement à ce que Laurent Dupin (Ateliers RFI) a noté, cette intervention de Marissa à LeWeb est trufée de points importants notamment un point qui est passé relativement inaperçu: L’introduction des updates privées sur les résultats  : Google pourrait intégrer dans vos résultats personalisés, des tweets ou updates même privées de votre entourage., cela veut dire que les API des médias sociaux vont laisser Google indexer votre réseau social (Facebook, Twitter,..) même si celui ci est protégé : vaste programme notamment depuis la récente intervention d’Eric Shmidt le CEO de Google.

Voir le fireside chat de Marissa Mayer avec Michael Arrington à LeWEB (autour de la 28″ minute)

Conclusion :

Pour ce premier billet sur le web temps réel il est nécessaire de retenir quelques points pour optimiser son contenu Twitter pour la visibilité temps réel, notamment pour les SERPs Google  :

• Le Contenu est toujours roi , un bon contenu est retweeté: Faites du contenu Retweet Ready.
• Optimiser votre compte twitter avec les fondamentaux du SEO qui restent d’actualité :
• la présence des mots clés dans vos Tweets individuels
• La position des mots clés dans vos  Tweets: nécessairement au tout début du Tweet.
• La présence des mots clés qui vous définissent dans la bio Twitter qui fait office de Meta Description dans les SERPs traditionnels
• Faites du contenu “Semantic Ready” avec les #hashtags .
• La position du terme RT sera plus efficiente pour votre SEO quand elle sera intégrée à la fin du tweet et non au début (cf point 4)
• Il faut vous spécialiser : devenir référent sur un thème précis.Google définira des référents sur des thèmes précis (cf vidéo de Marissa Mayer)  .
• Followez et faites vous Followez ( cf mon billet 20 conseils pour augmenter votre nombre de followers) : Linking interne à Twitter.
• Engagez des conversations avec des twittos “influents” notamment lorsqu’ils abordent vos thèmes d’expertises.
• Privilégiez la publication directe sur Twittter (web ou client) sans passer par des services web tiers pour éviter le duplicate content : Twitpic,FriendFeed,Facebook,etc…Un contenu publié via Twitpic peut concurrencer votre contenu republié sur twitter .Il est utile de publier uniquement la photo par exemple puis publier le contenu sur Twitter et y inclure le lien illustratif de la Twitpic.
• Google semble aussi privilégier des tweets avec des liens vers des sites référents .

Qu’en pensez vous ?  faut t il changer ses habitudes en terme de SEO et Référencement pour profiter du Real Time Web ? A vos commentaires
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